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        國內首個IP授權生態圈啟動,賦能產業高質量發展

        近日,由中玩協品牌授權專委會發起的IP授權生態圈賦能計劃啟動,這是我國首次提出的IP授權生態圈概念。該生態圈項目的啟動,旨在用IP品牌授權的新業態和新模式,促進實體經濟和服務行業的高質量發展,同時也推動文化和創意產業的可持續發展。


        作為重要的流量入口,IP在互聯網新生態體系下發展迅猛,近年來已成長為深度關聯消費者的鏈接器,并滿足消費升級美好生活需要的戰略發展方向。而IP最重要的商業價值之一就在于品牌授權。



        授權形象在第12屆中國授權展上大放異彩


        相對IP品牌授權行業在短時間內的迅速崛起,整個市場仍有些滯后。在品牌授權的整個業務鏈中,每個環節或多或少對授權商和被授權商都存在困難和挑戰,包括企業對新業態的認知不足,獲取信息渠道有限,專業人才匱乏等。


        2018年中國授權商在品牌授權過程中遇到的困難


        數據來源:《2019中國品牌授權行業發展白皮書》


        品牌授權并非一個產品或服務,而是一個商業模式,在授權商業模式下,授權業務從開始到完成,涉及到的行業方方面面,打造和影響的是一個授權生態系統。IP關乎的已遠遠不是單個品牌或形象,而是其背后整個授權商業生態。想要促進整個品牌授權行業的發展,引領行業深度鏈接和融合,打造品牌授權生態圈刻不容緩。


        因此,中玩協品牌授權專委會發起IP授權生態圈賦能計劃,覆蓋了整個相關業務鏈條的方方面面。


        據中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅介紹,IP授權生態圈包括IP的上中下游以及外圍。上游為IP的誕生,包括播放渠道、營銷推廣、媒體宣傳等;中游為IP的衍生,包括圖庫開發、產品設計和生產、主題空間事件營銷等;下游為IP的變現,包括產品銷售渠道(線上/線下)等。外圍則包括IP的保護和助力,覆蓋知識產權保護、商標注冊,以及資本投資等。


        “這是我們經過十多年在行業不斷探索和思考,不斷聽取企業的痛點和困難后,沉淀下來的一個促進行業發展的商業模式。只有當整個授權行業的生態圈形成閉環,才能讓其中的各個環節實現最優資源整合和高質量發展,而行業協會則是打通這個生態圈的最佳推手?!绷好繁硎?。


        IP授權生態圈(Licensing Ecosystem)架構


        據悉,2019年,IP授權生態圈賦能計劃將率先在幾大重點被授權行業開展,包括食品飲料、禮贈品、美妝、文化用品等行業。賦能計劃將把IP授權的概念和培訓直接帶到中國禮品展、中國美博會、中國文化用品交易會、全國糖酒會等全年多個跨行業交易會上,培育市場的同時打通整個授權生態系統。


        “通過IP授權生態圈賦能計劃,我們希望達到三個目的。首先通過宣傳品牌授權作為一種新商業模式的價值,讓更多的企業關注品牌授權;其次借助專業的培訓和成功案例分享,幫助更多的企業享受品牌授權帶來的高質量發展;最后搭建全年度跨行業的精準溝通對接平臺,賦能授權商的可持續發展?!?梁梅補充道。


        IP授權產品深得市場歡迎


        根據《2019中國品牌授權行業發展白皮書》數據顯示,2018年我國年度被授權商品零售額達856億元人民幣,同比增長14.6%。同時,我國深入實施的創新驅動發展戰略,將大力優化創新生態,運用新技術新模式改造傳統產業。品牌授權行業作為創新生態下的新生商業模式,日益受到國家政府的高度重視,行業發展的作用和地位越來越突出。


        隨著IP授權生態圈賦能計劃的啟動,我國品牌授權行業有望迎來新的發展高峰。


        鏈接:什么是品牌授權?


        品牌授權(Licensing)是指授權商將自己所擁有或代理的商標、品牌、形象等IP,以合同的形式授予被授權商使用,從而獲得許可使用費(Royalty)的經營方式。被授權企業借助知名品牌可即時獲得社會認可和關注,快速打開銷售渠道和提升利潤空間,從而有效增強被授權商的企業競爭力并全面助力自有品牌成長。


        關于我們


        中國玩具和嬰童用品協會品牌授權專委會是國內首個品牌授權行業專業機構,旗下擁有CLE中國授權展、中國品牌授權高峰論壇、CLE授權之夜、中國授權金星獎、中國品牌授權精英學院、《2019中國品牌授權行業發展白皮書》報告、《品牌授權》刊物、官方微信公號/網站/簡報等多個項目矩陣,旨在凝聚政府資源和企業力量,更全面和專業地推動品牌授權行業在我國的健康發展。


        聯系方式:


        李先生


        中國玩具和嬰童用品協會 官微: chinalicensing


        電話: +86-10-68293681


        郵箱: lijiewei@tjpa-china.org


        網站: www.tjpa-china.org www.chinalicensing.org www.chinalicensingexpo.com


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